市場調查的主（zhǔ）要內容可以是涉（shè）及群眾建議（yì）、意識、習慣、個人行為和概念的所有問題，可以（yǐ）是抽象意識，如理（lǐ）想化、信仰、價值觀和生活價值觀；也（yě）可以是實際（jì）的（de）習慣性或個人（rén）行為（wéi），如了解媒（méi）體的習（xí）慣性；商品品牌的愛好；購物的習慣性和個人行為。它可以（yǐ）是純學術研（yán）究、盈利性或其（qí）他應（yīng）用性問題（tí）。

市（shì）場調（diào）查的標（biāo）準（zhǔn）是遵循科學性和（hé）普遍性。調查人員應（yīng）始終保持客觀的概念，尋找反映真實情況的（de）準（zhǔn）確信息，認識客觀事實，接受調查結果。不得包含所有主觀意（yì）圖或偏（piān）見，不得受到所有人或管理機構的危害“工作壓力”調查主題活動。調查人員的人生格言應為：“尋找物體的本相，講（jiǎng）述事物的本相”。市場調查的普（pǔ）遍性也注重職業道德規範的必要性（xìng）。應選擇科學的方法來（lái）設計、定義問題、收集和分析（xī）數據（jù），從中獲取合理、相關、準確、可靠、象征性的當前信息材料。

市場調查（chá）的結果是科學解決分析後的基（jī）本數（shù）據信息（xī）和（hé）材料，可以向開發人員或受托人發（fā）布各種（zhǒng）類型的調查報告（如有協議或合同，應按文（wén）件規定執行）。報告（gào）中應提醒調查中（zhōng）發現的問題、靈感和相關（guān）建議，以協助管理方法決策單位使用該信息並提出相應的反映或個人行為。但必須強調的是，市場調查的（de）結果（guǒ）隻用（yòng）於協（xié）助監管機構做（zuò）出合理的決策（cè）。結果本身並不是一個目的。

市（shì）場調查的任務（wù）是為管理方法和（hé）決策（cè）單位（wèi）提供相應、準確、可靠、合理、合理的和目（mù）前的信息（xī）。正確的決定不是通過判斷和猜測來實現的。缺乏足夠的基（jī）礎信息很可能（néng）會導致（zhì）錯誤的決策。

據統計，在國外、日本等西方國（guó）家公司的（de）網絡營銷主（zhǔ）題（tí）活動中，科學成分（fèn）占80%，造型藝術（shù）成分占20%；另一方麵，中國公司恰恰相反：科學成分占20%，造型藝術成分占80%，甚至需要高。因（yīn）此，公司銷售人員產生（shēng）了疑（yí）問：為什麽以前的計劃不能如願以償？為（wéi）什（shí）麽（me）在操作過程中會遇（yù）到這麽多意想不到的問題？這些。事實上，即時因素取決於：由於科學成分占比過低，往往無（wú）法控製活動營銷。